Dobry tytuł slajdu mówi odbiorcy, co ma z niego zrozumieć, a nie tylko czego slajd dotyczy.
Czym jest tytuł, który niesie argument
Tytuł-argument to pełne zdanie, które przekazuje wniosek ze slajdu. Zamiast nazywać temat, kończy myśl za odbiorcę. Dzięki temu slajd działa nawet wtedy, gdy ktoś tylko rzuci na niego okiem albo czyta prezentację bez Twojego komentarza.
Większość prezentacji opiera tytuły na etykietach, bo tak buduje je domyślnie PowerPoint i tak myślimy o spisie treści. Problem w tym, że etykieta przerzuca pracę na odbiorcę. Widzi „Rynek” i musi sam dojść do tego, co ma o tym rynku pomyśleć. Tytuł-argument tę pracę wykonuje za niego.
Trzy kroki, żeby zamienić etykietę w argument
Dobry tytuł powstaje, gdy odpowiesz na jedno pytanie: co odbiorca ma zrozumieć z tego slajdu. Potem zapisujesz tę odpowiedź jako zdanie.
- Nazwij temat slajdu. To Twój punkt wyjścia, czyli zwykła etykieta, na przykład „Rynek premium”.
- Dopisz wniosek. Zadaj pytanie „i co z tego?”. Odpowiedź jest argumentem, na przykład „rośnie najszybciej ze wszystkich segmentów”.
- Złóż w jedno zdanie. „Rynek premium rośnie najszybciej ze wszystkich segmentów”. Tytuł jest dłuższy, ale slajd zyskał sens.
Jak pisać tytuły dla różnych typów slajdów
Zasada jest jedna, ale zastosowanie różni się zależnie od tego, co slajd pokazuje.
Slajd z danymi. Tytuł mówi, co z liczb wynika. Zamiast „Sprzedaż kwartalna” napisz „Sprzedaż urosła o 30% po zmianie cennika”.
Slajd z procesem. Tytuł mówi, co proces daje odbiorcy. Zamiast „Etapy współpracy” napisz „Pierwsze efekty widać już po 2 tygodniach”.
Slajd z porównaniem. Tytuł wskazuje rekomendację. Zamiast „Opcja A i opcja B” napisz „Opcja B kosztuje mniej i wdraża się szybciej”.
Czego unikać
Tytułów jednowyrazowych. „Rynek”, „Zespół”, „Cele” to etykiety, nie argumenty.
Tytułów-pytań bez odpowiedzi. „Dlaczego warto?” zmusza odbiorcę do szukania odpowiedzi. Lepiej dać ją od razu.
Tytułów ogólnikowych. „Nasze rozwiązanie jest najlepsze” nic nie znaczy. „Skraca wdrożenie o połowę” znaczy.
Różnej konwencji na różnych slajdach. Trzymaj jeden styl tytułów w całym dokumencie, inaczej prezentacja traci rytm.
Podsumowanie
Tytuł slajdu to nie podpis, tylko miejsce na wniosek. Gdy zamienisz etykiety w pełne zdania, prezentacja zaczyna prowadzić odbiorcę do decyzji, a nie tylko prezentować informacje. Najprościej zacząć od jednego pytania przy każdym slajdzie: co odbiorca ma z tego zrozumieć.
